Cas client NRJ Group : +37% de trafic SEO hors-marque sur 4 sites radio
NRJ Group, c'est 4 stations nationales : NRJ, Chérie FM, Nostalgie et Rire & Chansons. Le trafic de marque était acquis, mais le potentiel hors-marque (artistes, humour, actualité musicale) restait sous-exploité. Ma mission : structurer le SEO des 4 sites et faire décoller le trafic non lié à la marque.
Trafic SEO hors-marque
Position "Blagues"
Sites radio optimisés
Le challenge
Groupe média avec 4 stations radio (NRJ, Chérie FM, Nostalgie, Rire & Chansons) cherchait à booster le trafic SEO hors-marque et lancer des campagnes AdWords optimisées pour l'audio.
Ce que j'ai mis en place
Audit technique multi-sites
4 sites, 4 architectures, des problématiques communes : crawl, duplication, maillage. Un audit par site puis un socle de corrections mutualisées pour avancer vite sur l'ensemble du portefeuille.
Architecture éditoriale par intention
Réorganisation des contenus autour de ce que les gens cherchent vraiment : artistes, paroles, classements, humour. L'inventaire éditorial existait, il fallait le rendre trouvable.
Contenu viral : l'exemple des blagues
Rire & Chansons avait la légitimité pour ranker sur l'humour. Structuration d'un hub de contenu dédié qui a pris la position #1 sur "blagues", une requête à très fort volume.
Formation des équipes internes
Des formations SEO pour les équipes éditoriales des 4 stations, pour que les bons réflexes survivent à la mission. C'est ce qui transforme une prestation en actif durable.
À retenir
Dans un groupe média, le SEO est un sport d'équipe : la technique débloque, mais ce sont les équipes éditoriales formées qui font la croissance. Diplomatie et pédagogie comptent autant que l'expertise.
"Pierre-Charles sait faire avancer ses sujets grâce à ses talents de diplomate. Il a accompagné les équipes avec de bons résultats à la clé."
Benoît Seignoret • Responsable Marketing Digital
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Ces résultats viennent d'une méthode, pas de la chance. Les services utilisés sur cette mission :
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